2016电视广告收入：盈利与亏损分析
# 2016年电视广告收入：盈利与亏损分析
近年来，随着互联网和移动互联网的兴起，电视广告的地位已经受到了一定的冲击。但实际上，电视广告在传统媒体中仍然是一种非常重要的广告方式。本文将从四个方面对2016年电视广告收入进行盈利与亏损分析，以帮助读者更好地了解电视广告市场的现状。
## 一、电视广告收入概述根据艾媒咨询的数据，2016年我国电视广告市场总规模达到了3885亿元人民币，同比增长6.9%。其中，央视广告收入为1063亿元，同比增长5%。
值得注意的是，虽然整体规模增长了，但是央视广告收入增速却有所下降。据媒体报道，这可能与广告监管政策加强有关。另外，电视台也面临着互联网影视平台等新兴媒体的竞争，需要加强自身竞争力。
## 二、电视广告市场热门领域### 食品饮料广告食品饮料广告一直是电视广告市场的主力，2016年也不例外。根据调查，2016年上半年食品饮料广告占据了电视广告市场28%的份额，成为市场最大的品类。这里面包括了饮料、奶制品、调味品等多个子品类。
目前食品饮料市场竞争越来越激烈，品牌在广告投放上也更加注重差异化和创意化。例如，蒙牛在2016年的广告中，通过原来你也在这里等创意和温情的表达方式，成功吸引了年轻人的关注和追捧。
### 房地产广告房地产广告是电视广告市场的另一大热门领域。尤其是在一二线城市，房地产广告的投放量和占比都比较大。根据数据，2016年上半年，房产广告占据了市场的13.3%的份额，成为市场第二大品类。
然而，近年来，房地产广告也面临着更加严格的监管政策。房地产企业需要严格按照政策要求，合理控制广告投放量和内容，避免虚假宣传等不良影响。
## 三、电视广告盈利模式电视广告的盈利模式主要有两种，分别是CPM和CPC。
CPM即千次展示成本，是指广告主每进行1000次广告展示需要支付的费用。这种模式相对比较常见，尤其在电视节目中间的广告投放中更为常见。CPM模式的优势在于，可以通过展示次数来衡量广告的曝光度和效果。
CPC即按点击次数计费，是指广告主每有一次有效点击就需要支付一定的费用。这种模式相对来说比较适合在具有明确效果评估指标的广告活动中使用，例如电商、游戏等。
## 四、电视广告的未来发展尽管电视广告市场已经存在了多年，但是电视广告的未来发展依然需要对新的市场趋势和技术变化做出相应的调整和适应。
例如，目前越来越多的观众通过互联网直接观看电视节目或者使用OTT等网络电视服务，这对传统电视广告带来了很大的挑战。此外，人工智能、大数据等技术的应用也正在对电视广告市场产生影响。
问答话题
1. 2016年我国电视广告市场的总规模是多少？
2016年我国电视广告市场总规模为3885亿元人民币。
2. 电视广告的盈利模式有哪些？
电视广告的盈利模式主要有两种，分别是CPM和CPC。CPM即按照每1000次广告展示的费用计费，CPC即按照广告被点击的次数计费。
2016电视广告收入：盈利与亏损分析特色
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